국내 테마파크와 호텔업계가 여름 휴가철을 맞아 본격적인 고객 유치 경쟁에 나섰다. 장마와 무더위를 고려한 실내 콘텐츠 강화는 물론, 인기 해외 지식재산권(IP)과 협업한 대규모 이벤트를 선보이며 온·오프라인 방문객의 발길을 끌기 위한 다채로운 전략이 펼쳐지고 있다.

 

삼성물산 리조트부문이 운영하는 에버랜드는 오는 20일부터 8월 24일까지 약 두 달간 글로벌 인기 만화 ‘원피스’와 협업한 여름 축제 ‘워터 페스티벌’을 진행한다. 이번 행사는 총 2만㎡(약 6,050평) 규모의 에버랜드 공간을 원피스의 세계관으로 꾸민 워터 체험존 세 곳으로 구성해, 관객들이 만화 속 모험을 실제로 체험할 수 있는 환경을 조성했다. 축제 기간에는 다양한 물놀이 체험과 함께, 새롭게 선보이는 액티비티 슬라이드 ‘워터버스터’도 가동돼 관람객들에게 한층 짜릿한 여름을 선사할 예정이다.

 

롯데월드 어드벤처는 지난 7일부터 ‘포켓몬 월드 어드벤처: 썸머 페스타’를 열고 있다. 이번 행사는 지난 봄 시즌에 이어 포켓몬 IP와의 두 번째 협업으로, 여름 분위기에 맞춰 물타입 포켓몬과 휴가복을 입은 피카츄 등을 테마로 어드벤처 전역을 꾸몄다. 특히 주말과 공휴일에는 하루 두 차례(오전 11시30분, 오후 3시30분) 바캉스 콘셉트의 공연 ‘썸머 페스타 위드 포켓몬’이 펼쳐져 어린이와 가족 단위 방문객들에게 큰 인기를 끌고 있다.

 

 

 

호텔업계 역시 장마철을 대비해 실내 활동 중심의 여름 패키지를 다양하게 마련하며 호캉스 수요에 적극 대응하고 있다. 인천 영종도에 위치한 인스파이어 엔터테인먼트 리조트는 지난해 리뉴얼에 들어간 실내 워터파크 ‘스플래시 베이’를 다시 개장했다. 스플래시 베이는 유리돔 구조로 사계절 내내 이용 가능하며, 유수풀을 비롯한 다양한 물놀이 시설과 함께 선베드, 소파베드, 카바나 등의 휴식 공간도 마련돼 있다. 특히 2인승 워터코스터 ‘아쿠아 레이서’는 스릴을 추구하는 이용자들 사이에서 새로운 즐길 거리로 주목받고 있다.

 

서울신라호텔은 도심 속 야외 수영장 ‘어번 아일랜드’에서 여름 한정 이벤트를 운영 중이다. 오전부터 저녁까지 럭셔리 샴페인 해피아워, 웰니스 클래스, DJ 공연 및 야외 시네마 등으로 구성된 다채로운 프로그램이 준비돼 있으며, 특히 매일 저녁 6시 30분부터 시작되는 ‘어번 풀사이드 DJ 퍼포먼스’는 도심 속 리조트 분위기를 완성하며 MZ세대를 중심으로 인기를 끌고 있다.

 

조선호텔앤리조트는 비 오는 날씨에 맞춰 객실 중심의 ‘레인 호캉스’ 패키지를 내놨다. 웨스틴 조선 부산은 수영장과 인룸 다이닝을 함께 즐기는 ‘레인&바이츠’ 패키지를 7월 17일까지 선보이며, 그랜드 조선 제주는 요가 및 아쿠아 피트니스 등 웰니스 프로그램과 함께 제주 전통 음식이 포함된 ‘스테이 인 더 레인’ 패키지를 7월 20일까지 운영한다. 이들 패키지는 빗소리를 배경으로 프라이빗한 여름 휴식을 원하는 고객층에게 인기를 끌고 있다.

 

이 밖에도 켄싱턴호텔앤리조트는 오는 8월 31일까지 평창, 설악비치, 서귀포 등 지역별 호텔에서 ‘렛츠 고 스위밍’ 패키지를 운영한다. 해당 패키지는 각 호텔에 마련된 야외 수영장, 바다 전망 수영장 등을 여유롭게 이용할 수 있도록 구성되어 있어 가족 단위 여행객들의 호응을 얻고 있다.

 

업계 관계자들은 여름철 실내 활동과 지역 맞춤형 휴가를 즐기려는 고객 수요가 뚜렷해졌다고 분석하고 있다. 조선호텔 관계자는 “무덥고 습한 날씨에 고객분들이 시원하고 쾌적한 호텔을 많이 찾으신다”며 “지역 특색에 맞는 음식을 객실 안에서 즐기고, 실내 수영장까지 이용할 수 있어 호텔 숙박이 장마철 대안으로 떠오르고 있다”고 전했다.

 

이처럼 테마파크와 호텔업계는 폭염과 장마를 동시에 고려한 여름 맞춤 콘텐츠로 고객 확보에 주력하고 있으며, 국내 여행의 패러다임 역시 실내 중심의 ‘몰입형 체험’과 ‘프라이빗 휴식’으로 변화하고 있는 모습이다.