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웃다가 '비명' 질러... K-좀비의 신세계 '좀비 코미디' 등장

 장르의 융합은 늘 위험을 동반한다. 특히 좀비와 코미디의 결합은 더욱 그렇다. 시체가 되살아나 인간을 공격하는 극한의 공포 상황에서 웃음을 이끌어내야 하는, 일견 모순적인 과제를 안고 있기 때문이다. 이 미묘한 균형을 잡지 못하면 작품은 어정쩡한 결과물로 전락하기 쉽다.

 

한국의 좀비물은 지난 10여 년간 눈부신 성장을 이뤄왔다. 2016년 '부산행'을 시작으로 '창궐', '킹덤', '지금 우리 학교는' 등이 연이어 성공을 거두며 'K-좀비'라는 새로운 장르를 확립했다. 하지만 이들 대부분은 진지한 서사와 공포에 중점을 둔 작품들이었다. 반면 좀비와 코미디를 결합한 시도는 2010년 '이웃집 좀비'와 2019년 '기묘한 가족' 정도에 그쳤다.

 

이런 상황에서 '파수꾼'의 윤성현 감독이 새로운 도전장을 내밀었다. OTT 시리즈 '뉴토피아'를 통해 선보이는 이른바 '좀콤(좀비+코미디)' 장르다. 윤 감독은 기존 좀비물의 잔혹성과 고어한 요소들을 동화적 감성으로 재해석하면서도, 적절한 유머 코드를 가미해 새로운 형태의 장르를 구축하고자 했다.

 


하지만 '뉴토피아'는 단순한 가벼운 좀비 코미디를 표방하지 않는다. 튀어나온 눈알, 상반신만 남은 채 기어오는 좀비 등 '부산행'을 뛰어넘는 강도 높은 공포 요소들을 과감하게 도입했다. 부탄가스로 좀비를 화형시키는 장면 같은 과격한 연출은 '좀콤'이라는 장르적 특성마저 뛰어넘는 충격을 선사한다.

 

작품의 중심축은 좀비 바이러스가 창궐한 서울에서 연인을 찾아 나서는 로맨스다. 박정민과 지수가 연기하는 재윤과 영주의 러브스토리는 잔혹한 좀비 액션 신과 절묘한 조화를 이룬다. 전기톱을 휘두르는 액션 신과 달콤한 로맨스가 교차되는 독특한 서사는 시청자들에게 새로운 장르적 경험을 선사한다.

 

매주 금요일 쿠팡플레이를 통해 공개되는 '뉴토피아'는 이미 해외에서도 주목받고 있다. 아마존프라임비디오를 통해 아시아 6개국에서 1위를 차지하며 'K-좀콤'이라는 새로운 장르의 가능성을 입증했다. 한국 콘텐츠의 새로운 장을 열어갈 '뉴토피아'의 도전이 어떤 결실을 맺을지 기대가 모아진다.

 

이수지, 톱스타 제치고 '광고 퀸' 등극

 유통업계가 코미디언 이수지의 매력에 푹 빠졌다. 과거 톱스타들의 전유물로 여겨졌던 소주와 워터파크 광고 모델 자리를 이수지가 꿰차면서 광고계의 판도가 바뀌고 있다는 분석이 나온다. 올해 초 초콜릿 광고를 시작으로 외식 프랜차이즈, 주류, 최근의 레저 시설까지 서로 다른 업종의 기업들이 약속이라도 한 듯 이수지를 전면에 내세우는 이례적인 현상이 벌어지고 있다. 이는 단순히 모델을 교체한 수준을 넘어, 소비자가 광고를 하나의 놀이 문화로 즐기는 환경에 맞춘 전략적 선택이다.가장 큰 화제를 모은 것은 롯데칠성음료의 소주 브랜드 '처음처럼' 광고다. 브랜드 출시 20주년을 맞아 모델로 발탁된 이수지는 역대 모델들의 상징적인 장면들을 자신만의 색깔로 재해석했다. 배우 수지의 청순함이나 이효리의 세련된 이미지를 패러디한 영상은 공개 직후 SNS를 통해 빠르게 퍼져나갔으며, 수지 편은 1,166만 회, 이효리 편은 1,222만 회라는 경이적인 조회수를 기록했다. 소비자들은 거부감 없이 광고를 시청하고 자발적으로 공유하며 브랜드의 친근감을 높이는 데 기여했다.레저 업계도 이러한 흐름에 동참했다. 소노인터내셔널이 운영하는 오션월드는 개장 20주년 홍보 모델로 이수지를 낙점하고 대대적인 캠페인에 나섰다. 유튜브를 통해 공개된 영상에서 이수지는 이른바 '오션밤 여신'으로 변신해 유쾌한 에너지를 발산한다. 특히 그녀가 직접 녹음에 참여한 CM송과 함께 여름 물놀이의 즐거움을 소개하는 방식은 기존의 섹시하거나 건강미 넘치는 모델 위주의 워터파크 광고와 차별화되며 가족과 친구 단위 고객들에게 친숙하게 다가갔다.외식 브랜드 투다리의 사례도 주목할 만하다. 이수지가 직접 '배달 봉투' 캐릭터로 분장해 등장한 광고 캠페인은 공개 한 달여 만에 1,000만 뷰를 넘어서며 대박을 터뜨렸다. "투다리가 두다리로 달려간다"는 언어유희와 이수지의 능청스러운 연기가 조화를 이루며 브랜드의 배달 사업 확장 메시지를 소비자들에게 각인시켰다. 단순한 출연을 넘어 브랜드의 핵심 가치를 캐릭터화하여 전달한 연출이 주효했다는 평가가 잇따르고 있다.전문가들은 이러한 '이수지 현상'이 광고 소비 방식의 근본적인 변화를 시사한다고 본다. 과거에는 동경의 대상인 스타를 통해 브랜드 이미지를 구축했다면, 이제는 소비자가 광고를 하나의 재미있는 콘텐츠로 인식하고 참여할 수 있는 구조가 중요해졌다. 이수지는 특유의 연기력과 친근함을 바탕으로 광고의 상업적 색채를 덜어내고 시청자들에게 웃음을 선사함으로써, 광고가 스킵(Skip)해야 할 대상이 아닌 찾아봐야 할 콘텐츠로 변모하게 만들었다.식품 및 주류 업계 관계자들은 앞으로도 이러한 패러디와 코미디 요소를 결합한 마케팅이 더욱 강화될 것으로 내다보고 있다. 브랜드의 권위를 내려놓고 소비자들과 낮은 자세에서 소통하려는 시도가 실제 매출과 브랜드 인지도 상승으로 이어지고 있기 때문이다. 이수지를 필두로 한 콘텐츠형 광고의 강세는 유통업계 전반에 걸쳐 유머와 확산성을 강조하는 새로운 마케팅 문법을 정착시키고 있다.