문화/예술
MZ의 새 쇼핑 성지 된 '이곳'..‘케데헌’ 한 방에 매출 폭발
넷플릭스 오리지널 애니메이션 영화 ‘케이팝 데몬 헌터스(케데헌)’의 열풍이 국립중앙박물관에도 강하게 불고 있다. 영화 속에서 인상 깊게 활용된 한국 전통 문화 요소들이 대중의 관심을 끌면서, 박물관의 전통문화 굿즈가 이른바 ‘뮤지엄 굿즈(뮷즈)’로 각광받으며 품절 사태를 빚고 있다.국립중앙박물관은 2일 공식 발표를 통해 “‘케데헌’에 등장한 ‘작호도(鵲虎圖)’와 전통 갓 등 한국 고유의 문화 소재가 주목받으면서 관련 박물관 상품 수요가 폭증하고 있다”고 밝혔다. 대표 상품인 ‘까치 호랑이 배지’, ‘흑립 갓끈 볼펜’ 등은 재입고 직후 즉시 품절되는 인기를 누리고 있으며, 뮤지엄 공식 온라인숍 일평균 방문자 수는 26만 명에 이르고 있다. 이는 지난달 20일 ‘케데헌’ 개봉 전 하루 평균 6만 명 수준에 불과했던 것과 비교할 때 무려 4배 이상 급증한 수치다.
이러한 열풍은 단순히 온라인숍에서의 쇼핑 수요에 그치지 않았다. 실제 박물관의 전반적인 운영 실적도 크게 개선됐다. 올해 상반기 국립중앙박물관 문화상품 매출액은 115억 원으로, 지난해 같은 기간 대비 34% 증가하며 역대 최고치를 경신했다. 관람객 수도 지난해 상반기 대비 64% 늘어난 270만 명을 기록하며 한류 콘텐츠가 전통문화로 확산되는 추세를 뚜렷하게 보여주고 있다.
국립중앙박물관은 글로벌 K-컬쳐 열풍과 함께 세계적인 문화 중심지로 자리잡고 있다. 2024년 기준 전 세계 박물관 중 관람객 수 순위 8위를 차지하며, 특히 외국인 관람객의 비중이 점점 높아지고 있다. 박물관 측은 “넷플릭스 ‘케데헌’뿐 아니라 방탄소년단 RM의 전시 관람과 같은 영향력 있는 문화 아이콘들의 행보도 전통문화에 대한 관심을 촉진시키고 있다”고 전했다. 실제로 RM은 최근 특별전 ‘새 나라 새 미술: 조선 전기 미술 대전’을 관람한 뒤 조선 초기 화가 이암의 ‘화하구자도’를 자신의 인스타그램에 소개하면서 국내외 팬들의 박물관 방문이 증가하는 계기를 만들었다.
박물관 측은 관람객들의 관심에 화답하기 위한 다양한 참여 이벤트도 진행하고 있다. 오는 7일부터 11일까지 특별전 ‘새 나라 새 미술’ 관람객 중 일일 선착순 50명에게는 인기 굿즈인 ‘까치 호랑이 배지’ 등이 증정된다. 또한 3일부터 24일까지는 ‘케데헌’ 관련 전시 관람 후 인증샷을 개인 SNS에 게시하면 추첨을 통해 10명을 선정, 5만 원 상당의 문화상품 세트(갓 키링 등)를 제공하는 이벤트도 운영된다.
문화재나 역사 중심의 전통 이미지에서 탈피해, 이제는 K-팝, K-애니메이션과 결합한 새로운 방식의 ‘경험형 박물관’으로 거듭나고 있는 국립중앙박물관은, 콘텐츠와 소비자 간의 자연스러운 연결 지점으로 떠오르고 있다. 박물관의 굿즈를 통해 일상 속에서 전통을 소비하고 즐기는 새로운 문화 트렌드가 자리 잡아가고 있는 셈이다.
‘케데헌’이라는 한 편의 애니메이션이 만들어낸 문화적 파급력이 단순한 팬심을 넘어 전통문화 소비 확대와 박물관 산업 활성화로 이어지고 있다는 점에서, 이번 현상은 단순한 ‘굿즈 열풍’ 그 이상의 의미를 지닌다.
